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Conseils webmaster - Publicité ADWORDS
Il vaut parfois la peine de payer pour un public très ciblé. Les grands moteurs de recherche vous donnent maintenant cette opportunité en planifiant, en fonction de votre budget, une publicité sur un service ou produit que vous souhaitez faire connaître. Vous pouvez également cibler géographiquement votre publicité.
Avant de commencer notre étude du système Google Adwords, il faut absolument comprendre le principe à la base de Google : la PERTINENCE. Alors que la plupart des entreprises Internet sont à la recherche de PROFIT, l’élément à la base de Google est la pertinence (ce qui biensûr, apporte le profit). Avec cette prémisse, les bases de notre étude de la campagne d’ADWORDS peuvent maintenant commencer en détail.
Lorsque nous avons débuté notre première campagne ADWORDS, nous étions prêts à payer un maximum pour un meilleur positionnement dans la section publicitaire de Google. C’est probablement votre cas. Mais lorsque nous avons appris que certaines annonces apparaissant avant la nôtre payaient moins avec une enchère (tarif par click) moins élevée que ce que nous offrions à Google, nous nous sommes posés énormément de questions quant au principe de publicités ADWORDS.
Nous avons alors entreprise une vaste observation de ce principe publicitaire. Fort de nos observations et nos très nombreux tests, nous pouvons maintenant vous guidez pour mieux comprendre les principes bien gardés de Google Adword. Mais rappelez-vous, Google est en recherche continuelle de PERTINENCE dans les résultats qu’ils donnent pour une requête donnée. C’Est donc dire que ce n’Est pas le montant que vous payez par click qui vous assure une bonne place (à moins de payer le gros prix) mais plutôt la cohérence qu’il y a entre le mots clés contenu dans la requête de l’internautes et le classement de votre publicité aux yeux de Google.
Voici donc les aspects que vous devez bien prendre en compte avant de créer votre publicité ADWORDS
1-. Si vous avez beaucoup d’argent et que vous pouvez payer sans compter, n’attendez plus et commencer votre publicité avec un maximum de mots clés dès maintenant.
Si ce n’est pas le cas, les principes suivants vous intéresseront ÉNORMÉMENT
2-. Pour payer le moins possible, votre site doit avoir un maximum de pertinence aux yeux de Google pour une requête donnée. On entend par requête, un mot clé.
3-. Le degré de pertinence pour les publicités Google est calculé en fonction de 4 éléments particuliers.
4-.Les quatres éléments que Google prend en considération pour la mise en place de ses publicités sont :
- Les mots de la requête de l’internaute : exemple : imaginons un individu cherchant des CONSEILS MARKETING COMMERCE ELECTRONIQUE
- Les mots présents dans l’annonce de votre publicité : Les mots CONSEILS MARKETING COMMERCE ELECTRONIQUE sont-ils présents dans votre annonce ? Non ? Vous paierai plus cher pour apparaître en premier.
- Le contenu de la page de renvoi de la publicité : Votre page web obtient-elle une bonne côte pour les mots CONSEILS MARKETING COMMERCE ELECTRONIQUE?
- Le montant payé pour ces mots clés : Bien entendu, le montant payé est également important. Mais plus il y a cohérence dans les 3 premiers aspect, moins vous devrez payer cher par mots clé.
5-. Plus il y a cohérence entre ces trois éléments moins vous payez cher. Moins il y a cohérence, plus vous payez cher. C’est aussi simple que ça. Bien sûr, les paramètres de pertinences de Google sont complexes et dans une certaines mesure, plusieurs restent objet de grandes discussions entre les experts du marketing Internet.
Pour mieux comprendre les principes exposés prenons un exemple plus concret. Imaginons qu’un client potentiel fasse une recherche concernant un HOTEL DÉTENTE SUD ALLEMAGNE. En premier lieu, Google ne prend pas en considération le montant payé par ces publicitaires pour ces mots clés. Il calcule tout d’abord le degré de pertinence entre les MOTS RECHERCHÉS, les MOTS APPARAISSANT dans votre publicité et le PAGE RANK de votre site en ce qui concerne ces mots clés. C’est donc dire que la publicité HOTEL DETENTE ALLEMAGNE apparaitra avant celle 5 ÉTOILES ALLEMAGNE même si elle a payé moins pour les mots clés HOTEL DÉTENTE SUD ALLEMAGNE.
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